解读移动储能资料专题

全球产能九成在中国，出海是必选项

报告披露了一个关键事实：从供给端来看，全球便携储能电源设备的产能集中度非常高，超过90%的全球产能分布在中国。大多数产品由中国品牌生产或由中国的ODM/OEM厂商代工，全球市场上许多头部生产厂商也来自中国。这归功于中国强大的制造实力、完整的产业链和成本优势。

通过出海，中国厂商不仅能充分利用全球市场潜力，巩固供应链地位，还能推动产品创新和技术升级，增强国际竞争力。这也意味着，国内市场的竞争已经相当激烈，海外市场才是增量空间所在。

便携储能凭什么替代柴油发电机

报告用一张对比表说明了两者的差距。便携储能电源功率在1-3KW，采用电能，重量较轻、单人可搬运，即插即用无需转换，输出的是与电网同等质量的正弦波交流电力。而传统柴油发电机功率2-8KW，重量重、一般需要2人以上配合搬运，接口较多、操作复杂，且存在纹波抖动、电能质量较差、功率因数低的问题。

在使用成本上，便携储能电源充电度电成本约0.5元，柴油发电机度电成本约0.7元。维护方面，便携储能几乎不需要维护，但电量会衰减；柴油发电机则需要周期性维护，成本较高。在环保和噪音两个维度上，便携储能电源无污染、无噪音，柴油发电机则油烟多、噪音大。这些差异使得便携储能电源在户外休闲和应急备电场景中具备明显的替代优势。

三大区域市场各有侧重点

报告分别分析了美国、欧洲和日本三个主要区域市场。美国方面，2017-2023年美国露营参与人次持续增长，2007-2023年美国可再生能源发电规模也在扩大，露营文化和清洁能源意识共同推动了便携储能电源的需求。

欧洲市场方面，报告展示了2023-2030年欧洲便携储能电源市场收入预测、2021-2028年英国便携储能锂电源市场收入，以及2019-2029年欧洲露营市场收入预测。日本市场的特殊性在于自然灾害频发，报告单独列出了2016-2022年日本5级以上地震发生次数，以及日本17至19岁人群对未来气候变化加剧自然灾害的担忧程度，其中42.7%的人表示担忧，39.9%的人次之。这些数据表明，日本市场对应急备电的需求具有较强的刚性。

两大品牌案例：EcoFlow与Jackery的不同打法

报告重点分析了两个中国出海品牌。EcoFlow成立于2017年，核心产品包括便携式电源、太阳能发电系统、智能设备等。品牌通过社交媒体和KOL/KOC合作推广，官方YouTube账号发布的视频最高收获500万+点击量。在独立站流量方面，EcoFlow的直接流量占38.75%，自然搜索占29.72%，说明品牌认知度和SEO策略都较为成熟。用户年龄画像显示，45-54岁用户占比最高，达21.79%。

Jackery（电小二）成立于2012年，产品覆盖50多个国家和地区，除40多家线上门店外，产品已入驻Costco、Walmart等超过10,000家线下零售店。Jackery高度重视促销策略，通过退税优惠、附赠礼品和黑色星期五大力度折扣吸引消费者。两个品牌的共同点是都注重全球化市场拓展和产品服务体验，但EcoFlow更侧重社交媒体内容营销和产品生态构建，Jackery更侧重促销驱动和线上线下渠道铺设。

需求端画像：谁在买、在哪买、看什么

报告引用《2023中国户外电源白皮书》的数据，呈现了线上户外电源市场的人群特征。从场景来看，大众使用户外电源的场景包括户外休闲、应急备电等多种用途。在渠道方面，报告梳理了大众获取户外电源产品的渠道以及大众喜爱的户外电源产品宣传形式。

从EcoFlow独立站的数据来看，桌面端与移动端、女性与男性用户的分布情况也有明确呈现。用户年龄画像中，25-34岁和35-44岁的用户合计占比超过40%，中青年是品牌的核心目标市场。这些消费者对户外活动、家庭备用电源等需求较高，他们的购买决策既受产品性能影响，也受品牌环保形象和社交媒体口碑影响。

行业机遇与挑战并存

报告在结尾部分对行业前景做了总结。便携储能电源是新能源技术的关键一环，对于缓解全球能源危机、促进能源转型至关重要。它不仅提升了生活质量，也对维护社会稳定运行起到了越来越关键的作用。得益于技术革新、市场需求的扩大以及政策的扶持，这一行业正处于迅猛发展的时期。随着技术的不断进步和全球对清洁能源需求的上升，预计便携储能电源市场将持续扩张。

报告提到碳酸锂现货价和光伏组件主流品种平均价等原材料价格数据，这些波动直接影响产品成本。报告建议行业参与者通过合作和创新来共同应对挑战，以保障行业的健康和可持续发展。此外，报告还关注了新兴技术对市场的影响，以及不同地区市场的特点和潜力。

报告引用高工锂能的数据显示，2020年全球便携储能电源各国家或地区产能占比中，中国达到91.9%，其他所有地区合计仅占8.1%。这一数据有力说明了中国在全球便携储能电源供应链中的核心地位。 报告同时提到，大多数便携储能电源产品由中国品牌生产或由中国的ODM/OEM厂商代工，全球市场上许多头部生产厂商也来自中国。这种高度集中的产能格局，意味着中国厂商在出海过程中拥有较强的供应链话语权，但也需要应对国际贸易环境变化带来的潜在风险。

从购买成本来看，便携储能电源1000Wh规格约3000元，柴油发电机单机约2000元，便携储能电源初始投入略高。但从使用成本来看，便携储能电源度电成本约0.5元，柴油发电机约0.7元，长期使用便携储能电源更经济。 维护成本和使用便利性上的差异更为显著：便携储能电源几乎不需要维护、无污染、无噪音，而柴油发电机需要周期性维护、油烟多、噪音大。报告还提到，预计到2026年便携储能电源对小型燃油发电机将形成替代趋势。虽然便携储能电源的电池在500次循环后会衰减，但其综合使用体验和环保优势在户外和应急场景中更具吸引力。

报告引用statista的数据，展示了日本17至19岁人群对未来气候变化加剧自然灾害的担忧程度。非常担忧占42.7%，比较担忧占39.9%，两者合计超过82%，说明日本年轻一代对自然灾害的风险感知非常强烈。 结合报告列出的2016-2022年日本5级以上地震发生次数，可以看出日本市场对应急备电产品的需求具有坚实的现实基础。这种灾害频发的地理环境叠加年轻一代的环保意识，使得日本成为便携储能电源的重要潜力市场。